Не затягивайте лид: 3 простых совета писать интригующе вступление

Подпишись на Telegram

Лид  должен быть емким и одновременно коротким. Читатель не должен в лиде понять содержимое статьи. Он должен убедиться, что ему предлагают интересный и полезный материал. В противном случае он закроет статью. 

Такова современная реальность. Информации очень много и читать все невозможно. Из-за этого читатель стремится выбирать только самое ценное.

Таким образом, если читатель не увидит ценности в предлагаемой статье, то с большой вероятностью пропустит ее и перейдет к другому контенту.

Основные ошибки при написании лида

Много авторов считает, что лид выступает частью статьи и «водяной» подводкой к основному контенту. Но это уже давно не так. Сегодня лид — это отдельная часть статьи для конкретных задач.

Типичные ошибки при написании вступления к статье:

• Отсутствие ясной формулировки проблемы. Писать лид до завершения основной статьи. Именно так получается вода, неуместные размышления, запутанные рассуждения и другое. Автор не может знать, что он напишет в статье даже имея четкий план, поэтому лид нужно писать в конце — мысленно подводя итог, а в тексте превращать его в подводку.
• Неправильное понимание задачи. Для каждой статьи своя аудитория. Их не получится смешать и унифицировать. Прежде чем писать статью уточните для кого она предназначается.
• Дублирование заголовка. Все еще попадаются и такие случаи, когда заголовок статьи дублируется в лид и обрастает объемом смыслового текста. Это тоже ошибка.

Как правильно написать лид

• Начинать с проблемы. Прочитайте лид к этой статье. Я начал с важности лида и резко перевел на проблему. Если получится, вступительную важность можно упустить и за основу брать именно проблему.
• Рассказывать структуру статьи. Не нужно целиком вываливать структуру будущей статьи. Пообещайте читателю, что вы расскажете «три способа писать лид».
• Доказывать авторитетность. В некоторых случаях важно указать, что «главред дает три совета по написанию лида».