Повышаем читаемость текстов меняя три ключевых параметра статьи

Копирайтинг  

Тексты умирают — все хотят видео. Игнорировать это нельзя. Учимся работать с заголовками, первым абзацем и качеством структуры

Подпишись на Telegram

Часть 1 — Заголовок

Заголовок всегда на виду. Именно он отвечает за переход к полному содержимому текста. Если заголовок слаб, то и переходов в полную статью не будет. Никто не будет разбирать мелкий текст превью, даже с привлекательной картинкой.

К качественному заголовку можно выставить несколько требований:

  • эмоциональность — описывает то, чем может зацепить свою аудиторию (в зоопарке родились котики, машина сбила котика и т.д); 
  • интрига — отдельная категория текстов про «самое, самое» ранее неизвестное или просто подборка в стиле «топ-5» (Топ-5 смартфонов прошлого года); 
  • полезное действие — решение проблем пользователя в виде инструкций, лайфхаков и т.д. (как настроить wi-fi роутер);

Основные правила хорошего заголовка

Простой и в то же время дающий понимание

Плохо: PHP для фронтенда

Хорошо: Применение PHP для фронтенд разработки

Без лишних подробностей

Плохо: Уникальность, полезное действие, поведенческие факторы и другие актуальные факторы ранжирования в SEO в 2021 году

Хорошо: Актуальные факторы ранжирования в SEO в 2021 году

Без вопросов

Плохо: А вы уже подготовились к новому алгоритму Core Web Vitals?

Хорошо: Рассказываем как подготовить сайт к новому алгоритму Core Web Vitals

С ключами для поиска, но для людей

Плохо: Купить Шкоду бу в Москве.

Хорошо: Как купить бу Шкоду в Москве: что проверять, где пройти ТО

Часть 2 — Структура

Открыв статью читатель не стремится ее прочитать и пробегает по ней цепляясь за подзаголовки. Первый вводный абзац служит трамплином, но из-за банальщины часто игнорируется и внимание сразу переходит на первый подзаголовок.

Найдя подходящий заголовок начинается чтение. Поэтому критически важно выстроить правильную структуру и логическую последовательность подзаголовков.

Основные правила качественной структуры для статьи:

  • короткие абзацы (3-4 строки);
  • подзаголовки (h2 и, если нужно — h3);
  • разбавление графикой;
  • информационные вставки, цитаты (опционально);
  • списки (опционально);

Часть 3 — Лид

Лид — это увеличенное в объеме продолжение заголовка статьи. Из-за этого его часто пропускают т.к. не видят смысла перечитывать заголовок дважды.

Дополнительной проблемой служит аналогичное отношение к первому абзацу и со стороны многих авторов: написать какую нибудь банальность лишь бы сохранить нормы по структуре.

Но лид очень важен: он подтягивается в социальные сети, попадает в выборки сайта, а также частично участвует в поисковой выдаче.

Лид не должен дублировать суть заголовка. Его задача — подкреплять его и мотивировать читателя открыть статью.

Можно выделить несколько простых правил для качественного лида:

  • Качество — краткость (2-4 строки), без воды, вводных, тошноты и так далее…
  • Самодостаточность — не быть продолжением заголовка или частью основного текста;
  • Цель – мотивировать на чтение, дать понять, что статья нужна читателю и сможет решить его проблему. 
  • Особенность — что-то новое (факты, исследования, открытия) или копирайт других статей?

Как не надо писать лид — вступительный абзац

Заголовок: Копирайтинг: почему не читают ваши тексты

Лид: Копирайтинг все сильнее проникает в интернет коммерцию. Любой желающий может попробовать себя в искусстве написания текстов.

Комментарий: Это не лид, а формальность для поддержания структуры и хорошего тона: после заголовка обязательно хотя бы пару строк текста. В остальном — скучный тошнотный мусор.

Улучшаем: Заголовок, первый абзац, структура статьи и отсутствие тошноты — разберем детально.

Комментарий: максимальная выжимка содержимого по разделам статьи. Сразу даем понять читателю содержимое и принять решение. Если он уже знаком с этими направлениями, то не будет читать и наоборот

Второй пример.

Заголовок: Как купить TWS наушники дешевле $50

Лид: На сегодня ниша TWS наушников обширна по цвету и вкусу. Выбрать что-то стоящее довольно сложно. Они все по-своему хороши. А если доплатить, то можно купить еще более качественный гаджет.

Комментарий: аналогично примеру выше. Банальность для хорошего тона. Расчет на то, что читатель сам поймет смысл статьи по подзаголовкам.

Улучшаем: Тестируем 10 лучших TWS наушников до $50 по рекомендациям читателей и выбираем лучшие.

Комментарий: Полностью раскрываем тему покупки и выбора наушников. Делаем акцент на то, что по советам читателей и собираем всех, кто не может определиться с выбором. 

Вешаем партнерку, наслаждаемся конверсией!

Третий пример (эта статья до и после).

Заголовок: Повышаем читаемость текстов меняя три ключевых параметра статьи

Лид: Реальность такова, что  все хотят видео. Чтение стало утомлять. Игнорировать это уже нельзя. Нужно что-то делать. Это «что-то» определяется тремя факторами.

Это правильный заголовок, структура текста и его вступительная часть (лид).

Комментарий: Набросал короткий пробный лид до начала работы над текстом. После завершения статьи, вернулся с полным пониманием текста и исправил

Улучшаем: Тексты умирают —  все хотят видео. Игнорировать это нельзя. Учимся работать с заголовками, первым абзацем и качеством структуры

Комментарий: Сделан акцент на глобальной проблеме клипового мышления и вынужденной необходимости перехода из художественных текстов в информационный стиль. Указаны три части статьи — т.е. ее содержание. Кому интересно — прочитает, кому уже известно — пройдет мимо.

Итого

На этом все. Краткость, качество, понимание и немного уважения (в виде выжимки в лиде) к читателю.