Тексты умирают — все хотят видео. Игнорировать это нельзя. Учимся работать с заголовками, первым абзацем и качеством структуры
Часть 1 — Заголовок
Заголовок всегда на виду. Именно он отвечает за переход к полному содержимому текста. Если заголовок слаб, то и переходов в полную статью не будет. Никто не будет разбирать мелкий текст превью, даже с привлекательной картинкой.
К качественному заголовку можно выставить несколько требований:
- эмоциональность — описывает то, чем может зацепить свою аудиторию (в зоопарке родились котики, машина сбила котика и т.д);
- интрига — отдельная категория текстов про «самое, самое» ранее неизвестное или просто подборка в стиле «топ-5» (Топ-5 смартфонов прошлого года);
- полезное действие — решение проблем пользователя в виде инструкций, лайфхаков и т.д. (как настроить wi-fi роутер);
Основные правила хорошего заголовка
Простой и в то же время дающий понимание
Плохо: PHP для фронтенда
Хорошо: Применение PHP для фронтенд разработки
Без лишних подробностей
Плохо: Уникальность, полезное действие, поведенческие факторы и другие актуальные факторы ранжирования в SEO в 2021 году
Хорошо: Актуальные факторы ранжирования в SEO в 2021 году
Без вопросов
Плохо: А вы уже подготовились к новому алгоритму Core Web Vitals?
Хорошо: Рассказываем как подготовить сайт к новому алгоритму Core Web Vitals
С ключами для поиска, но для людей
Плохо: Купить Шкоду бу в Москве.
Хорошо: Как купить бу Шкоду в Москве: что проверять, где пройти ТО
Часть 2 — Структура
Открыв статью читатель не стремится ее прочитать и пробегает по ней цепляясь за подзаголовки. Первый вводный абзац служит трамплином, но из-за банальщины часто игнорируется и внимание сразу переходит на первый подзаголовок.
Найдя подходящий заголовок начинается чтение. Поэтому критически важно выстроить правильную структуру и логическую последовательность подзаголовков.
Основные правила качественной структуры для статьи:
- короткие абзацы (3-4 строки);
- подзаголовки (h2 и, если нужно — h3);
- разбавление графикой;
- информационные вставки, цитаты (опционально);
- списки (опционально);
Часть 3 — Лид
Лид — это увеличенное в объеме продолжение заголовка статьи. Из-за этого его часто пропускают т.к. не видят смысла перечитывать заголовок дважды.
Дополнительной проблемой служит аналогичное отношение к первому абзацу и со стороны многих авторов: написать какую нибудь банальность лишь бы сохранить нормы по структуре.
Но лид очень важен: он подтягивается в социальные сети, попадает в выборки сайта, а также частично участвует в поисковой выдаче.
Лид не должен дублировать суть заголовка. Его задача — подкреплять его и мотивировать читателя открыть статью.
Можно выделить несколько простых правил для качественного лида:
- Качество — краткость (2-4 строки), без воды, вводных, тошноты и так далее…
- Самодостаточность — не быть продолжением заголовка или частью основного текста;
- Цель – мотивировать на чтение, дать понять, что статья нужна читателю и сможет решить его проблему.
- Особенность — что-то новое (факты, исследования, открытия) или копирайт других статей?
Как не надо писать лид — вступительный абзац
Заголовок: Копирайтинг: почему не читают ваши тексты
Лид: Копирайтинг все сильнее проникает в интернет коммерцию. Любой желающий может попробовать себя в искусстве написания текстов.
Комментарий: Это не лид, а формальность для поддержания структуры и хорошего тона: после заголовка обязательно хотя бы пару строк текста. В остальном — скучный тошнотный мусор.
Улучшаем: Заголовок, первый абзац, структура статьи и отсутствие тошноты — разберем детально.
Комментарий: максимальная выжимка содержимого по разделам статьи. Сразу даем понять читателю содержимое и принять решение. Если он уже знаком с этими направлениями, то не будет читать и наоборот
Второй пример.
Заголовок: Как купить TWS наушники дешевле $50
Лид: На сегодня ниша TWS наушников обширна по цвету и вкусу. Выбрать что-то стоящее довольно сложно. Они все по-своему хороши. А если доплатить, то можно купить еще более качественный гаджет.
Комментарий: аналогично примеру выше. Банальность для хорошего тона. Расчет на то, что читатель сам поймет смысл статьи по подзаголовкам.
Улучшаем: Тестируем 10 лучших TWS наушников до $50 по рекомендациям читателей и выбираем лучшие.
Комментарий: Полностью раскрываем тему покупки и выбора наушников. Делаем акцент на то, что по советам читателей и собираем всех, кто не может определиться с выбором.
Вешаем партнерку, наслаждаемся конверсией!
Третий пример (эта статья до и после).
Заголовок: Повышаем читаемость текстов меняя три ключевых параметра статьи
Лид: Реальность такова, что все хотят видео. Чтение стало утомлять. Игнорировать это уже нельзя. Нужно что-то делать. Это «что-то» определяется тремя факторами.
Это правильный заголовок, структура текста и его вступительная часть (лид).
Комментарий: Набросал короткий пробный лид до начала работы над текстом. После завершения статьи, вернулся с полным пониманием текста и исправил
Улучшаем: Тексты умирают — все хотят видео. Игнорировать это нельзя. Учимся работать с заголовками, первым абзацем и качеством структуры
Комментарий: Сделан акцент на глобальной проблеме клипового мышления и вынужденной необходимости перехода из художественных текстов в информационный стиль. Указаны три части статьи — т.е. ее содержание. Кому интересно — прочитает, кому уже известно — пройдет мимо.
Итого
На этом все. Краткость, качество, понимание и немного уважения (в виде выжимки в лиде) к читателю.